说个实在话，目前做平面设计的，真没那么多“销售”味儿了。

那会儿你拼的是画得有多好看，目前拼的是能不能把客户的脾气撑住，能不能在深夜改稿子的时候还有人愿意跟你扯皮。 这行没那么多标准答案，就像个菜市场，你摆出多花哨的招牌，顾客还是看价格。别看目前 AI 是个大玩具，能帮你把那种“眼神光”带出去，但真正让人上瘾、让人愿意掏钱的，还是设计师那股子把没用的东西都抠出来的劲儿。你不用去学会 Photoshop 的新功能，也不用去钻研最新的排版软件，你的核心竞争力，实际上就在那几块毫米宽的留白里。 做图的时候，确实别总想着把东西做得“大”。目前审美早就过了“大即是美”的门槛，花者想要的，往往是一个能瞬间抓住你眼球、又能让人一眼就点进去的钩子。

要是你的方案里满屏的装饰元素，哪怕再精美，那也是花里胡哨，只能让那些没耐心的人当场就泄气。 举个栗子吧，之前有个客户想做个小孩儿绘本的包装，预算挺紧，但他对颜色挺敏感，想要那种温暖的感觉。我直接让他别用那些贵得吓人的矢量素材，直接把画好的插画矢量导出，自己重新设计背景。结局他挺触动的，出于那是他亲自参与过的设计。

有时候，最打动人的东西，恰恰是你愿意投入工夫去亲手打磨细节的那份迟钝。 数据这东西，实际上挺明确的。在 2023 年的那个季度，国内脑袋设计公司的年营收增长，平均只有 5% 左右，而 AI 辅助工具普及后，能帮设计师把效率提上来的，直接能到 15% 就连更高。

还有啥意思？说白了就是，那会儿你搞一个 Logo 图要三周，目前只要三天，你还能像那会儿一样赚钱。 这其中的逻辑，实际上是需求变了。

那会儿客户要的是“唯一性”，目前他们更想要“可识别性”。他们不需求一个独一无二的、花哨的 Logo，他们需求一个在任何情况下都能让他们认定“我就认准你了”的东西。

这就逼着设计师得学会把东西做好办、做清楚、做好懂。 别整那些虚头巴脑的理论了。真正的专业，不是写了啥文档，而是当你深夜工作到凌晨两点，手里拿着一堆文件，看着屏幕里那些凌乱无章的线条，你依然能冷静地告诉对面的客户：“先生，这个方案不中，缘由挺好办，出于眼会累。”这种沟通的底气，比会多少排版工具都管用。 自然，目前的环境确实有点卷。AI 能生成图，能写文案，能就连帮你对话。但这不代表你会被淘汰，恰恰反之，它给了你更多的选择权。你能够随意找个图库拿来改改，让 AI 帮你写个大纲，然后你只负责去他那花里胡哨的、能让人记住的点上加几个点。 忙起来的时候，如何活下来？实际上挺好办的。学会自嘲，学会跟老板讲清楚这个方案的逻辑和成本，学会在沟通中把难题抛出去，而不是默默接纳。别总想着自己要把设计做到完美无缺，目前的市场环境，容不得半点敷衍。 最终想说的是，设计这东西，终究是为人服务的。

哪怕你的方案最花哨，前提是它不能让人出丑，不能让人看不懂，不能让人在接触你的过程中感到一种莫名的压迫感。

要是一家公司只看你画得有多好看，不看他们能不能解决难题，那这家公司迟早会消亡。你要做的，是在解决难题的时候，顺便把那些美感带出来。别让那些花哨的东西绊住自己的腿，走得稳当，路才会更宽。