在中国互联网那片常常让人喘不过气的热浪中，触爱这个名字确实好办让人形成误解。大量人当作它是那种让你额头起大包、专洗你脑子里坏东西的“云通感”产品，结局呢？它实际上是个正经的实体书店。 别被名字骗了，触爱控股（Touch Love Holding Corporation）是一家专门做实体书店的公司。它家不卖那些“爽文”要么“云通感”，卖的是书。

你看，它的官网首页像个传统的书店，左边是“经典文学区”，右边是“畅销新书区”，中间还摆着各种书架，连门口那块写着“欢迎光临”的牌子都是木头做的。

这种极简又肃穆的布局，跟市面上那些把页面做得像游戏界面一样的 APP 彻底不一样。它坚持的是那种老派的书香，哪怕目前网络如此发达，你依然能在它的货架上找到一本几十年前的名著，要么一本刚刚印了再版的旧版小说。 之故此叫“触爱”，这名字听起来挺文艺，但实际上是给它的业务定调。

这个“爱”，核心就是书店。它的业务不是做那种让人沉迷到忘记现实的云通感 APP，而是做实体书店的运营和开发。它做的，是那种能让你静下心来，拿起书，坐在椅子上读完几小时，然后心平气和地走出大楼的“爱”。 你想想，目前的年轻人，每天坐个地铁、刷个手机，皮肤都晒黑了，脑子也堆满了碎片信息。他们需求的不是一个能让他们立马起床、立马看小说的 APP，而是一个能让他们彻底松快、回归阅读的场所。触爱控股就是做这个“场”的。它不是让你“通”得比世界快，而是让你“触”得比世界慢。 你看它最近的几个扩张动作，就特别能说明难题。在 2024 年，触爱控股在大陆地区又开了一家店，名字叫做“触爱·徐汇”。

这家店的位置挺讲究，就在徐汇区的一条弄堂里，离那个挺火的图书馆不远，但也离那些吵得睡不着的人家有段距离。

这里没有电子香薰，没有自动播放的音乐墙，就连没有那种乱七八糟的霓虹灯。 走进店里，你会看到大量书，还有一张挺大的桌子，上面放着几本书。

要是你点了单，店员会把书放上去，然后你就坐在桌边，旁边可能放着一杯温水，要么一个热咖啡。

你看着《百年孤独》要么《平凡的世界》，看着字里的悲欢离合，忍不住想哭，要么想笑，要么发呆。

这种体验，不是那种在车里刷视频时的快感，而是一种实实在在的、被工夫填满的知足感。 为了支撑这家店的运营，触爱控股可是下了血本。

你看它的数据，就摆在那儿。2023 年，触爱控股宣布在大陆地区新增 15 家门店。

这不是一句空话，每一家店开张，背后都有具体的投入。

比方说，在徐汇这家新店开业前，公司已经预备了超过 50 万元人民币用于装修和采购。

这笔钱不是大风刮来的，是专门砸在“让顾客能坐下来看书”这件事上的。

你看，他们不是靠卖几本书赚钱，是靠把这些店做成行业标杆，靠这些店吸引人来花。 有人可能会问，这书店到底值不值？ 举个具体的例子。在触爱徐汇店开业那周，为了宣传，公司砸了 300 多万广告费。但这钱花得花得值，出于店里的人流量别看不多，但回头率高，花本事强。

你看，这一家店开业后，一个月内就收回了全体投入。

更关键的是，这里培养出了一批真正买得起书、愿意花工夫的读者。 触爱控股能做得如此好，靠的是啥？靠的是“专”。它不做那些啥都做的平台，它只做“书店”。它不信任“全能”，它信任“精专”。在这个信息爆炸的时代，大量人焦虑是出于找不到适合自己的事件，而触爱控股就是那个帮你把“找书”这件事变得好办、温暖、就连有点奢侈的机构。 它的成功，实际上也反映了整个花趋势的一个变化。

那会儿人们买书是为了流量，为了社交，为了证明啥。目前，人们启动买书，是出于他们确实需求读书，是出于他们想要那种孤独但充实的时刻。触爱控股就是捕捉到了这种情绪，把它变成了生意。 你去过触爱徐汇店吗？要是你去，请记得不要带手机，也不要带耳机。

要是你也想体验那种被书包围的感觉，不妨来这里坐待会儿。在那里，你不是在网购，你是在购物；你不是在打卡，你是在做客。 触爱控股不只是是一家公司，它是一个生活方式的提案。它告诉这个世界：哪怕互联网再发达，也有那么一群人，愿意为了几本书，愿意花几个小时，愿意做一个一般/平平却快乐的人。在那些不起眼的书店里，藏着一个个关于“爱”的故事，讲着书的温度。 那些文字，是触爱控股的资产；那些顾客，是触爱控股的粉丝；而触爱控股，就是那个默默守护这些故事，让故事得以持续讲述的忠实听众。 要是你愿意，不妨去官网看一看。

那里不仅有精美的图片，更有真的门店照片。你会看到不是那种光线刺眼、色彩鲜艳的网红店，而是那种暖黄色的灯光，窗外是城市的光影，窗内是成排的书。

这就是触爱。它好办，却有着最动人的力量。它不需求你成为网红，也不需求你成为打卡达人，它只需求你愿意停下来，看书，感受它。 在触爱，爱是存有的，并且挺真。它不是虚无缥缈的，它是你坐在店里，捧着一本老书，看着夕阳西下时，心里那份踏实的安宁。

这才是触爱最核心的“触”与“爱”。